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中国电影业急需新观众

去年的口碑电影《扬名立万》在除夕登陆B站后,目前已经获得了超过3400万的播放量。

经典美剧《老友记》也将于2月11日在B站上线,先导片一打开就是满屏幕的“爷青回”。这一波内容上线,引发了外界对B站影视内容的关注,但其实早在这之前,B站就已经建立起了立体化的影视生态。

打开B站首页的“影视”板块,可以看到长长的影视内容片单,涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片等各个领域。影视二创内容则是B站的“看家本领”,既有头部UP主制作的影视杂谈类内容,安利或吐槽近期热门影视作品,也有新人UP主靠奇特的剪辑思路,重构热门作品的人物关系或剧情走向。

以庞大的内容生态为基础,B站也正在电影营销环节,和行业加强链接。在刚刚过去的春节档里,8部影片有7部在B站进行了合作宣发。

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在今年春节档观影人次相较于去年下滑了30%的背景下,对于电影行业来说,B站的年轻用户是需要重点争取的增量人群,也代表着票房增长的新可能。2022年了,在电影营销平台经历迭代但又进入新饱和期的大环境下,电影去哪里寻找新用户?B站或许提供了一个新选项。

B站怎么做的

早在这次春节档之前,B站已经在电影宣发领域配备了不少基础要素。

首先是官方渠道,这也是一般平台给到的最直接的宣发帮助。B站开设了“哔斯卡金像奖”“哔哩哔哩影视娱”等官方账号,一方面给参与营销的片方提供了发布物料的统一出口,另一方面也打造了如《bilibili 星访问》《UP!哔聊电影室》等特色自制栏目。

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此前《我和我的祖国》《我和我的家乡》等影片的官方物料,均在官方账号上发布,并取得了近百万的播放量。在自制节目中,B站则会邀请到符合影片气质的各分区头部UP主,与影片导演或主演进行对谈,合理嫁接UP主的粉丝影响力,在“打破次元壁”的冲击下使得影片更加出圈。

同时,官方也会组织策划一些定制内容,在B站独家呈现。比如影片《盛夏未来》发起的“盛夏勇敢大作战”,将影片的独家Vlog物料在B站发布。电影《温暖的抱抱》更是组织了五名头部UP主联合演唱电影宣传曲,获得了600万播放量,最高时全站排行第一。

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    2022-03-21 00:09:10 

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